Oreo uvádí na americký trh trojici limitovaných příchutí a poprvé nechává zákazníky rozhodnout, která z nich se v roce 2027 vrátí do prodeje. Novinky Banana Pudding, Deep Fried a Chicken & Waffles jsou součástí kampaně „Twist, Lick, Vote“, která kombinuje krátkodobé uvedení nových produktů s přímým hlasováním spotřebitelů. Všechny tři varianty jsou v amerických obchodech dostupné od 24. srpna, hlasovat o oblíbené příchuti mohou zákazníci do 12. října. Vítěz bude oznámen 13. října a do nabídky se vrátí v roce 2027.
Tři příchutě, které posouvají Oreo mimo klasickou sladkou kombinaci
Nová trojice pracuje s výrazně rozdílnými chuťovými profily. Banana Pudding vychází ze stejnojmenného dezertu a kombinuje banánový a vanilkový pudinkový krém mezi vanilkovými oplatkami. Výrobce při jeho přípravě použil také skutečné banánové pyré. Deep Fried je inspirován chutí smaženého těsta známého například z amerických pouťových jídel. Sušenka i krém pracují s příchutí smaženého těsta a doplňuje je vrstva tmavé čokolády.
Nejvýraznější odklon od tradičního pojetí představuje Chicken & Waffles. Varianta vychází z americké kombinace smaženého kuřete, vaflí a javorového sirupu. Krém kombinuje sladké tóny javorového sirupu se slanými a kořeněnými tóny, mezi které patří černý pepř, celerové koření, paprika a kouřové aroma. Součástí produktu je také oplatka s texturou připomínající vafli.
Oreo tak v jediné produktové řadě kombinuje tři různé směry vývoje příchutí – reinterpretaci známého dezertu, inspiraci smaženým jídlem a sladko-slanou kombinaci založenou na ikonickém americkém pokrmu. Podle značky předcházelo uvedení nové řady více než rok vývoje a testování.
Limitovaná edice jako test trhu
Oreo staví novou řadu na modelu, který spojuje limitovanou edici s přímou zpětnou vazbou od zákazníků. Všechny tři příchutě se nejprve dostanou na trh současně, ale pouze jedna z nich získá další uvedení v roce 2027. Zákazníci tak nehodnotí pouze hotový produkt, ale přímo ovlivní další podobu nabídky značky. Hlasování probíhá od 17. srpna do 12. října prostřednictvím webu Oreo a zákazníci mohou hlasovat také prostřednictvím QR kódu na balení. Výsledek bude oznámen 13. října. Produkty jsou uváděny jako časově omezená nabídka a jejich dostupnost je vázána na zásoby.
Pro Oreo jde o další rozšíření práce s limitovanými příchutěmi, tentokrát ale s výraznějším zapojením spotřebitelů do rozhodování o budoucím portfoliu. Značka v posledních letech uváděla řadu neobvyklých kombinací a spoluprací; současná trojice posouvá tento přístup dál tím, že zákazníkům dává možnost rozhodnout, která z novinek dostane další prostor na trhu.
Všechny tři nové varianty jsou podle Oreo bez mléčných složek a VegNews je označuje jako vegan-friendly. Obsahují však mimo jiné pšenici a sóju, takže výrobce upozorňuje spotřebitele s potravinovými alergiemi na nutnost sledovat informace na konkrétním balení.
Nové Oreo Banana Pudding, Deep Fried a Chicken & Waffles jsou od 24. srpna dostupné v maloobchodní síti v USA. Dočasná dostupnost všech tří variant skončí 12. října, kdy zároveň končí hlasování o příchuti, která se v roce 2027 vrátí na trh.
Zdroj: Oreo
