Prémiová vodka se tím snaží reagovat na kulturní posun směrem k uvědomělejší a hodnotově orientované konzumaci alkoholu.
Na základě poznatků od The Future Laboratory, že mladší generace jako protiváhu ke „kultu zaneprázdněnosti“ stále intenzivněji vyhledává vlastní čas a prostor pro bezstarostné potěšení, byl navržen slogan "It's Soooooo Fine" s dvojím významem. Kampaň oslavuje jednak to, jak Finlandia může zprostředkovat tyto nenucené okamžiky potěšení, a zároveň jedinečný charakter nápoje – jediné vodky, která je jemná na jazyku a hedvábně hladká díky finskému „půlnočnímu slunci“. Tato vodka je vyráběná výhradně ve Finsku, Finlandia je jednou z nejprodávanějších vodek v Česku.
Finlandia a společnost DDB Paris přizvaly režiséra oceněného cenou Emmy a klíčového kreativního spolupracovníka značky Gucci, Maxe Siedentopfa, aby kampani vtiskl svůj originální rukopis a vdechl jí život s nadhledem a humorem.
V kampani se objevuje řada výstředních postav, které si užívají všestrannost vodky v nečekaných situacích (bez nočních klubů či barů na dohled), a zve do světa, kde neexistují „zakázané radosti, jen špatná společnost“. Povzbuzuje mladé dospělé, aby si vytvářeli okamžiky potěšení po svém – například tím, že „dají gumové medvídky do své vodky“ – protože "It's Soooooo Fine."
K uvedení kampaně se vyjádřila Olena Klymenchuk, globální marketingová ředitelka značky Finlandia: „Finlandia je vodka s dlouhou historií a neochvějným závazkem ke kvalitě. Naším cílem je posílit prémiové vnímání značky a vybudovat silnější, emocionálnější vztah s novou generací dospělých konzumentů. Víme, že mladší dospělí hledají okamžiky radosti a sdílené zážitky – a výjimečná chuť vodky Finlandia může být jejich součástí, ať už jde o neformální setkání s přáteli v baru nebo o dokonalý drink doma.“
Zdroj: Coca-Cola Hellenic
