Cestovní ruch v Česku má za sebou mimořádně úspěšné období. Po návratu na předpandemickou úroveň dál roste, překonává historická maxima a potvrzuje svou klíčovou roli pro ekonomiku i regionální rozvoj. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism na tento vývoj navazuje intenzivními marketingovými aktivitami, novými kampaněmi a důrazem na bonitní návštěvníky, kteří v Česku tráví více času a utrácejí více peněz.
Česko v číslech:
• 24 milionů příjezdů ročně
• téměř 60 milionů přenocování
• 400 miliard korun ročních útrat návštěvníků
• návratnost investic do turismu: 3,2×
• 79 restaurací v prvním českém Průvodci MICHELIN
• globální kampaně s dosahem stovek milionů kontaktů
Cestovní ruch jako stabilní pilíř ekonomiky
Cestovní ruch patří mezi klíčová odvětví české ekonomiky. V roce 2023 tvořil 2,36 % hrubého domácího produktu, což odpovídá zhruba 180 miliardám korun. Zaměstnává přibližně 224 tisíc lidí, tedy zhruba každého čtyřiadvacátého obyvatele Česka. Významně podporuje podnikání a zaměstnanost v regionech – zejména v Praze a Karlovarském kraji, ale i v dalších částech země. Návštěvníci v Česku ročně utratí přibližně 400 miliard korun.
„Cestovní ruch má pro Česko velký význam. Přináší pracovní místa, podporuje podnikatele a pomáhá rozvíjet regiony. Naším cílem je tento potenciál dál posilovat a zvyšovat jeho přínos pro celou ekonomiku, Ročně k nám zamíří přes 10 milionů turistů ze zahraničí a dalších téměř 13 miliónů připadá na cesty nás Čechů samotných. Podle mezinárodních vědeckých standardů tzv. multiplikačního efektu se každá koruna, kterou stát do podpory turismu vloží, 3,2x vrátí. Proto úzce spolupracujeme se zřizovatelem, kraji, městy i podnikatelskou sférou tak, abychom maximalizovali ekonomické přínosy a zároveň rozvíjeli cestovní ruch udržitelně s ohledem na potřeby místních komunit a regionů,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
Rekordní návrat turistů a měnící se struktura poptávky
Rok 2025 potvrdil, že se cestovní ruch v Česku nejen zotavil, ale dál posiluje. Počet přenocování se přiblížil hranici 60 milionů a počet příjezdů téměř 24 milionům. Zahraniční návštěvníci zůstávají déle a počet přenocování roste rychleji než samotné příjezdy – meziročně o téměř 1,9 milionu nocí. Stabilní zůstává i průměrná délka pobytu.
Vedle Prahy se stále více prosazují regiony, což přináší přímé ekonomické benefity místním podnikatelům i obcím. Mění se také struktura zdrojových trhů. Kromě tradičních evropských zemí roste podíl vzdálenějších a bonitnějších trhů. Mezi patnáct nejvýznamnějších zdrojových zemí dnes patří nejen evropské státy, ale také USA, Jižní Korea či Izrael.
„Vidíme silný zájem ze zahraničí i stabilní poptávku domácích turistů. Pozitivní je, že návštěvníci v Česku tráví více času a častěji vyrážejí i mimo hlavní turistická centra. Právě takový udržitelný a vyvážený rozvoj dlouhodobě podporujeme. Na růstu se výrazně podílí i systematická práce agentury CzechTourism na zahraničních trzích a také zvyšující se počet přímých letů, zejména ze vzdálených zemí. Česko se stává stále vyhledávanější startovní destinací při cestě do střední Evropy a Praha funguje jako vstupní brána do Česka,“ doplňuje František Reismüller.
Marketing, který je vidět i měřit
CzechTourism v roce 2025 výrazně posílil marketingové aktivity a zaměřil se na kampaně s jasně měřitelným dopadem. Globální kampaň Unexpected Wellbeing představila Česko jako destinaci pro aktivní odpočinek, lázně i kvalitní životní styl. Ve dvou vlnách proběhla v deseti zemích světa, přinesla téměř 300 milionů zobrazení a více než 800 tisíc prokliků. Podzimní část doplnila televizní kampaň na stanici Eurosport, která zasáhla diváky v padesáti zemích a dosáhla téměř 25 milionů zhlédnutí.
Silné výsledky přinesly i konverzní kampaně zaměřené na konkrétní rezervace. Spolupráce s online agenturou eDreams například vygenerovala 35 tisíc pokojonocí na americkém trhu a prodloužila průměrnou délku pobytu evropských návštěvníků z 2,6 na 3,7 nocí. Návratnost investic dosahovala až třiatřicetinásobku. Výkonnostní vyhledávací kampaně pak přivedly více než 1,5 milionu uživatelů se zájmem o cestování po Česku.
„Naše kampaně jsou postavené na datech a jasně měřitelných výsledcích. Vidíme, že se investice do marketingu vrací nejen v počtech návštěvníků, ale i v jejich útratách,“ zdůrazňuje František Reismüller.
Dostupnost, eventy a globální viditelnost
Růst cestovního ruchu podporuje také lepší dopravní dostupnost. CzechTourism ve spolupráci s Letištěm Václava Havla Praha a zahraničními partnery podporuje rozvoj přímých leteckých spojení. Kampaň na lince Philadelphia–Praha přinesla více než 62 milionů zobrazení a přes 32 tisíc kliknutí.
Viditelnost Česka v zahraničí posilují také významné kulturní a sportovní akce. CzechTourism se zapojil do 21 mezinárodních eventů, jejichž mediální zásah přesáhl 2,7 miliardy lidí po celém světě. Mezi nejvýznamnější patřily Světový pohár v biatlonu, MOTO GP, Czech Tour nebo festival Beats for Love.
Výraznou roli sehrála také účast Česka na světové výstavě EXPO 2025 Ósaka, mediální pozornost přinesla i spolupráce na mezinárodních kulturních projektech, nový román Dana Browna Tajemství všech tajemství či pokračování hry Kingdom Come: Deliverance II.
Gastronomie jako silný tahák
Stále důležitějším faktorem při výběru destinace se stává gastronomie. Zásadní impulz přineslo vydání historicky prvního Průvodce MICHELIN 2025 pro Česko. Do výběru se dostalo 79 restaurací, z nichž některé získaly michelinské hvězdy či ocenění Bib Gourmand. Už během prvního měsíce zaznamenaly desítky podniků zvýšenou návštěvnost a mediální dosah přesáhl 15 milionů kontaktů.
„Česko se stále výrazněji profiluje jako destinace, kde se snoubí tradice, lokální suroviny a moderní přístup ke gastronomii. Potvrzuje to nejen historicky první Průvodce MICHELIN pro Česko, který nás letos řadí mezi 16 nejzajímavějších kulinářských destinací světa. Rostoucí kvalitu tuzemské kuchyně dokládají i další autority, jako jsou Gault&Millau nebo nakladatelství TopLife Czech, a ukazují, že špičková gastronomie dnes vzniká napříč celým Českem. Důležitou roli hraje i projekt CzechSpecials, který propojuje tradiční českou kuchyni s moderním pojetím a pomáhá návštěvníkům objevovat autentické chutě v regionech. Gastronomie je tak logicky tématem, které bude hrát prim v naší komunikaci i v roce 2026,“ říká František Reismüller.
Digitální inspirace a silné B2B zázemí
Rekordní návštěvnost zaznamenaly také digitální platformy CzechTourism. Portál Kudy z nudy dosáhl 43 milionů návštěv a více než 153 milionů zobrazení, VisitCzechia pak téměř tří milionů návštěv. Sociální sítě, videoobsah a podcast Sbaleno posilují inspiraci a oslovují nové publikum doma i v zahraničí.
Významné výsledky přinesly také B2B aktivity. Czechia Travel Trade Day 2025 v Ostravě přilákal 70 nákupčích z 22 zemí a přinesl přes 1 600 obchodních jednání. Events Club Forum nabídlo více než 3 000 schůzek v oblasti kongresového turismu.
Rok 2026: svoboda, data a nové příležitosti
Rok 2026 se ponese ve znamení nové globální kampaně Feel Free, která představí Česko jako destinaci pohody, autenticity a svobody volby. Kampaň bude stát na kulturním dědictví, kvalitě, dostupnosti a jedinečné atmosféře země a využije moderní formáty včetně Connected TV.
CzechTourism ve spolupráci s Prague City Tourism nově pracuje s daty společnosti Mastercard, která umožní detailnější sledování chování návštěvníků, lepší řízení turistických toků a efektivnější plánování rozvoje destinací.
„Díky detailním datům lépe porozumíme tomu, kdo do Česka přijíždí, jak dlouho zůstává a za co utrácí. Tyto poznatky nám pomohou ještě přesněji nastavovat a cílit marketingové kampaně, zvyšovat ekonomický přínos turismu a zároveň podporovat jeho rovnoměrnější rozložení v místě i čase. Chceme, aby si návštěvníci v Česku svůj pobyt maximálně užili a cestovní ruch měl dlouhodobě pozitivní dopad na regiony i jejich obyvatele,“ uzavírá František Reismüller.
Další příležitosti přinese Frankfurtský knižní veletrh, kde bude Česko čestným hostem, světové sportovní akce včetně mistrovství světa v krasobruslení i vstup do prestižní sítě Virtuoso, sdružující špičku luxusního cestování.
