Guatemalský rum Zacapa XO přichází na český trh s novým balením. Diageo začalo redesign postupně nasazovat v travel retailu, značka tím opouští svůj dosavadní černo-zlatý vizuální styl. Nové balení má působit současněji, výrazněji a více odkazovat na původ rumu v Guatemale. Samotný blend se podle výrobce nemění.
Dosavadní prezentace Zacapy dlouhé roky stavěla na klasickém pojetí luxusu - tmavé barvy, zlaté detaily a robustní gift box. Nový design jde jiným směrem. Podle společnosti Diageo vizuál pracuje s teplejšími odstíny, organickými liniemi, výraznější texturou a světlejším interiérem balení, který má připomínat jantarovou barvu samotného rumu. Inspirací se stala guatemalská krajina a prostředí takzvaného „House Above the Clouds“, kde Zacapa zraje ve výšce přibližně 2300 metrů nad mořem.
Luxus už nevypadá jako dřív
Redesign zároveň dobře ukazuje širší změnu v segmentu prémiových destilátů. Značky v travel retailu dnes stále častěji ustupují od tradiční estetiky „dark luxury“ a snaží se působit moderněji, autentičtěji a více propojeně s místem původu. Diageo v posledních měsících opakovaně mluví o tom, že duty free prostředí se mění z čistě prodejního kanálu na prostor pro zážitky, gifting a storytelling.
Právě gifting je přitom pro Zacapu zásadní. Diageo označuje Zacapu za nejsilnější superprémiový rum v globálním travel retailu a nový vzhled má značce pomoci oslovit spotřebitele hledající výrazný dárkový a prémiový produkt.
Rum zůstává stejný
Značka zároveň zdůrazňuje, že redesign se týká pouze prezentace. Zacapa XO nadále vzniká z prvního lisování „virgin sugar cane honey“, zraje minimálně deset let a finální blend dozrává v sudech po koňaku.
Nové balení se nejprve objevuje v travel retailu, následovat mají i další redesigny v rámci portfolia Zacapa.
Zdroj: STOCK Plzeň-Božkov
