Legendární skotská whisky Johnnie Walker představila novinku, která mění tradiční vnímání její ikonické řady Black Label. Nová varianta s názvem Black Ruby je výrazně sladší a byla původně vytvořena pro trhy Latinské Ameriky a Karibiku, kde se whisky stále častěji objevuje v moderních koktejlech.
Proč Black Ruby?
Black Label je dlouhodobě vnímán jako whisky spíše pro starší generaci mužů. Diageo se proto rozhodlo posunout značku směrem k novému publiku a představilo variantu, která lépe rezonuje s mladšími spotřebiteli a milovníky sladších chutí. Black Ruby se navíc skvěle uplatňuje v koktejlech – od klasických variací typu Old Fashioned až po moderní twisty.
Uvedení na trh
Premiéra proběhla ve velkém stylu: novinka se objevila na Mexico Fashion Week i Puerto Rico Cocktail Week, kde barmani prezentovali originální drinky s Black Ruby. Značka tak vsadila na propojení lifestyle, gastronomie a mixologie.
Úspěch a čísla
První výsledky předčily očekávání. V regionu LAC tvoří 72 % prodejů Black Ruby noví zákazníci, tedy lidé, kteří dříve po whisky nesahali. V Mexiku se navíc 73 % spotřebitelů k této novince pravidelně vrací.
Co bude dál?
Díky tomuto úspěchu se Black Ruby chystá na globální expanzi. V následujících měsících se sladší whisky z portfolia Johnnie Walker začne objevovat i na dalších světových trzích – a podle Diagea má potenciál stát se fenoménem podobně jako klasický Black Label.
Zdroj: Diageo
