Český trh s lihovinami zažívá výraznou transformaci. Zatímco celková kategorie prochází obdobím stabilizace, segment tequily se stává jasným vítězem s dvouciferným růstem. Spotřebitelé stále častěji sahají po prémiových a ultra-prémiových produktech, které nabízejí autenticitu, kvalitu a jedinečný zážitek – přesně to, co představuje značka Patrón.
Podle aktuálních tržních dat se objemové prodeje lihovin v českém retailu meziročně pohybují na úrovni -1,9 procent. Segment tequily však tento vývoj výrazně překonává a vykazuje impozantní meziroční růst o 24 procent. Tím se řadí mezi nejrychleji rostoucí kategorie v rámci spotřeby lihovin na českém trhu. Vyplývá to z aktuálních údajů společností Nielsen a Dotykačka.
„Rostoucí zájem o prémiové tequily odráží změnu v chování českých spotřebitelů, kteří stále více oceňují kvalitu, autenticitu a řemeslnou preciznost. Patrón jako světová ikona ultra-prémiových tequil nabízí právě ty vlastnosti, které dnešní náročný zákazník hledá," říká Kateřina Valoušková, brand manažerka značky Patrón pro Coca-Cola HBC ČR a SR.
V segmentu gastronomie tequila zaznamenává zajímavý vývoj. Zatímco objem prodejů se pohybuje na úrovni -4 procenta, což je znatelně méně než celkový vývoj kategorie lihovin (-6,1 procent), tržby naopak vykazují růst o 3 procenta. Tequila se v současnosti podílí zhruba 1 procento na celkovém prodaném množství lihovin v gastru. Růst tržeb při stabilizovaných objemech jasně signalizuje posun spotřebitelů směrem k prémiovějším produktům.
Značka Patrón, která je součástí portfolia společnosti Bacardi, patří od svého založení v roce 1989 mezi nejrespektovanější producenty 100procentní agávové tequily na světě. Každá láhev Patrónu je výsledkem pečlivého výběru modré agáve z oblasti Jalisco v Mexiku, tradičních metod zpracování a precizního zrání. Portfolio značky zahrnuje jak ikonickou řadu stříbrných, reposado a añejo tequil, tak ultra-prémiové edice jako Patrón El Alto či průkopnickou čtyřnásobně destilovanou Patrón El Cielo.
„Premiumizace segmentu je zřetelná zejména v gastronomii, kde zákazníci aktivně vyhledávají autentické značky s jasným příběhem a nekompromisní kvalitou. Patrón přesně toto nabízí – tequilu vyráběnou tradičními metodami s důrazem na každý detail," dodává Kateřina Valoušková.
Dynamický růst tequily v retailu, kombinovaný s premiumizací v gastrosegmentu, potvrzuje rostoucí sofistikovanost českých spotřebitelů a jejich zájem o tento tradiční mexický destilát.
