Diageo propojuje ikony. Firma dala nově dohromady světově nejprodávanější skotskou whisky Johnnie Walker a zpěvačku Sabrinu Carpenter, hvězdu nominovanou na Grammy a fenomén generace Z. Jde přitom o víc než marketing. Je to strategický tah, který spojuje sílu značky, investici do generace Z i umění a definuje nový luxusní standard.
Hudba jako nová měna prestiže
Víceleté globální partnerství zahajuje kapitolu, ve které whisky a popkultura spojují síly. Kampaní, laděnou do tónu jejího nejnovějšího alba Man’s Best Friend, Carpenter přináší kreativitu, sebevyjádření a energii, které rezonují s mladým publikem.
Diageo přitom nechce jen udržet tržní podíl – cílí na posilování hodnoty značky. Zapojením Carpenter se whisky stává „lifestylovým aktivem“, mostem mezi ikonickou whisky s tradicí (značka existuje od roku 1820) a moderním, mladým konzumentem.
Alkohol & zážitky pro novou generaci
Kampaň je uvedena globálně současně s posledními zastávkami jejího Short n’ Sweet Tour, s obsahem, který se postupně objeví v klíčových městech i na digitálních platformách. Je navržena tak, aby vyvolávala diskuse a inspirovala fanoušky po celém světě k vytváření vlastních koktejlů na whisky Johnnie Walker inspirovaných Sabrinou Carpenter – jde o kulturní moment, který má podněcovat sdílení.
„Hudba hraje v životní cestě každého z nás významnou roli a vždy byla způsobem, jak lidi spojit s mottem Johnnie Walker ‘Keep Walking’, jehož cílem je inspirovat osobní pokrok,“ uvedl John Williams, globální šéf whisky v Diageo. „Jsme nadšení, že můžeme přivítat Sabrinu Carpenter jako novou hlasovou složku našeho příběhu. Její nebojácná kreativita a hluboké spojení s novou generací z ní činí silného člena naší Johnnie Walker rodiny. Společně využijeme sílu hudby k tomu, abychom do whisky zážitku přinesli odvážnou a novou energii,“ dodává.
„Vstoupit do této nové kapitoly mé hudby je nesmírně vzrušující. Cítím se jistější a mnohem sebevědomější. Toto partnerství je o oslavě, posouvání hranic a směřování vpřed s jasným cílem,“ komentuje toto propojení Sabrina Carpenter.
Na vybraných zastávkách Short n’ Sweet Tour si fanoušci starší 21 let mohou vychutnat Sabrininy signaturní koktejly Johnnie Walker Black Label, mezi nimi Manhattan, Whisky sour a Whisky highball. Koktejly jsou servírovány s drobnými překvapeními a právě tyto speciální momenty činí večer stejně nezapomenutelným jako hudba samotná.
Zdroj: Diageo
