Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism navazuje na úspěšný rok a přichází s novou globální kampaní Feel free, která má ambici posunout vnímání Česka na zahraničních trzích. Nová strategie staví na atmosféře, autenticitě a svobodě volby, kterou země návštěvníkům nabízí, a zároveň posouvá komunikaci od samotných památek směrem k celkovému pocitu a zážitku z destinace. Kreativní koncept i vizuální zpracování připravila agentura McCann-Erickson Prague.
Kampaň představuje Česko jako místo, kde si každý může sestavit vlastní cestovatelský příběh – od historických památek přes aktivní pohyb v přírodě až po gastronomii a lázeňství. Opírá se o čtyři klíčové pilíře: kulturní dědictví, snadnou dostupnost, nadčasovou kvalitu tradičních oborů, jako je například sklářství, a všudypřítomnou pohodu.
„Naším cílem je ukázat světu Česko jako ideální místo pro dovolenou – místo, kde si každý najde to své, ať už hledá odpočinek, zážitky nebo třeba trochu dobrodružství. Zároveň chceme návštěvníky inspirovat k objevování i méně známých míst napříč regiony a ukázat, že právě pestrost nabídky dělá z Česka atraktivní destinaci pro každého. Máme všechno, snad kromě moře. Naší silou je právě dostupnost, kombinovatelnost a to, že tu nejsou žádné extrémy – země působí klidně, bezpečně a přirozeně,“ říká ředitel CzechTourism František Reismüller.
Dodává, že jednou z hlavních konkurenčních výhod Česka je možnost kombinovat různé typy zážitků na relativně malém území: „Během jednoho dne můžete zvládnout výlet do přírody, návštěvu památky, skvělý oběd i večerní relaxaci třeba v lázních. Právě tahle kombinace dělá z Česka výjimečné místo, kam se lidé rádi vracejí.“
Feel free jako nový rámec komunikace
Ústředním motivem kampaně je koncept Feel free, který pracuje s principem svobodné volby a má vystihnout genius loci Česka. Návštěvníci si sami určují, jak chtějí zemi poznat – prostřednictvím kultury, přírody, gastronomie nebo odpočinku.
Vizuální pojetí kampaně využívá princip „scrollovacího menu“, které symbolizuje šíři zážitků i emocí, jež lze v Česku zažít. Tento motiv chce CzechTourism využívat dlouhodobě jako sjednocující prvek komunikace značky společně s novým sloganem.
Zásadní změnou je i samotná marketingová strategie. Namísto dosavadního rozdělení na jednotlivá témata přechází agentura k jednotnému zastřešujícímu konceptu, který propojuje klíčové pilíře do jednoho rámce. Ten umožňuje flexibilně pracovat s obsahem podle konkrétních trhů i cílových skupin. Kampaň zároveň reaguje na rostoucí konkurenci evropských destinací a potřebu prezentovat Česko nejen jako soubor míst, ale jako komplexní zážitek a atmosféru. Součástí jsou videospoty i online bannery.
Kampaň vychází ze čtyř hlavních hodnot značky #VisitCzechia – kulturního dědictví, dostupnosti, nadčasové kvality a pohody – a rozpracovává je do konkrétních témat pro rok 2026. Důraz je kladen na kulturu a architekturu, aktivní dovolenou v dobře dostupné přírodě, gastronomii propojující tradici s moderním přístupem a lázeňství jako unikátní evropské dědictví. Významnou roli hrají také autentické zážitky a tradiční řemesla. Právě gastronomie se nově dostává do popředí jako silný motiv pro cestování, který přirozeně propojuje regiony, zážitky i delší pobyty návštěvníků.
Globální zásah a důraz na udržitelnost
Kampaň je koncipována jako vícevrstvá. Image část cílí především na vzdálenější trhy, kde je znalost Česka nižší a kde je potřeba jasně definovat důvod návštěvy. Na bližších trzích ji doplní produktově zaměřené kampaně podporující opakované návštěvy a delší pobyty.
„Tento přístup nám umožní efektivně segmentovat nabídku a reflektovat potřeby zdrojových trhů. Image část se zaměří především na vzdálenější trhy, kde je znalost naší destinace nižší a potřebujeme se pevně a jasně zapsat do povědomí cestovatelů, a odpovídá tak na otázku ‚Proč navštívit Česko?‘, zatímco na bližších trzích ji doplní cílené produktové kampaně,“ vysvětluje Jana Štumpová Konicarová.
Image kampaň poběží od dubna do července 2026 v USA, Velké Británii, Itálii, Španělsku, Francii a Nizozemsku s rozpočtem 17,5 milionu korun. Novinkou je rozšíření marketingového mixu o reklamu na VOD platformách, například na italském trhu.
Kampaň pracuje s různými formáty obsahu – od hlavních třicetisekundových spotů přes kratší tematické verze až po krátké formáty pro opětovné oslovení uživatelů. Ty doplňují digitální bannery a dlouhodobě i konverzní kampaně zaměřené na konkrétní rezervace či výkonnostní online aktivity ve vyhledávačích.
Nová strategie zároveň reflektuje aktuální trendy v cestovním ruchu, především důraz na kvalitu zážitku, udržitelnost a vyvážené rozložení návštěvnosti mimo hlavní turistická centra. Kampaň Feel free si proto klade za cíl nejen zvýšit počet návštěvníků, ale také podpořit jejich delší pobyty a motivovat je k objevování méně známých regionů napříč Českem. Oslovit chce především ty, kteří chtějí destinaci skutečně poznat, zažít a strávit v ní více času, nikoliv pouze rychle projít její nejznámější místa.
Zdroj: CzechTourism
